Isadoras beslut: Slutar använda modeller

Efter reklamen: Fem favoriter från Femina: smink för mogen hy

Svenska sminkmärket Isadora går i bräschen när det gäller hur deras bilder och reklamer ser ut – sedan 2023 har märket valt bort retuschering och filter i sin marknadsföring.

Nu tar de nästa steg mot ett mer naturligt uttryck i sina reklamkampanjer. I stället för att ha professionella fotomodeller kommer de från och med sommaren 2025 i stället visa sminket på sina riktiga kunder.

Budgetvänliga nattkrämen som ger lyster – finns i matbutiken

Isadora kommer lansera plattformen Whatever defines you där användarna själva kommer kunna ta mer plats.

– Vi vill bredda bilden av vem som syns i marknadsföring av beauty. Det här är inte ett avståndstagande från modeller, utan ett aktivt val att låta fler uttryck och personligheter ta plats, säger Ines Dedic, Head of Global Brand Creation på IsaDora.

Hon fortsätter:

– Det handlar om att visa skönhet så som den faktiskt ser ut, bland annat genom att alltid vara 100 procent fria från retusch och filter.

Sminkmärket vill lyfta verkliga personer

Isadora vill att fokuset ska ligga på att användarna själva får definiera vad som är skönhet, snarare än att följa snäva normer och ideal.

Virala serumet tokhyllas – ”Resultat på fyra veckor”

– För oss handlar det inte om att ändra riktning, utan om att ta nästa steg i vårt commitment för självuttryck, inkludering och att lyfta verkliga personer, säger kommunikationschefen på Isadora, Hanna Sjöström.

Efter reklamen: Vanliga misstagen som gör ditt smink mindre elegant